Đặt âm thanh vào đúng khoảnh khắc thất bại đã rõ ràng, sau một phản ứng sốc và trước mọi pha ăn mừng hay gỡ gạc. Mở đầu bằng một phản ứng sốc để nhấn mạnh sự bất ngờ, rồi để đoạn âm thanh này gánh phần thú nhận, và kết lại bằng một tiếng cười gượng gạo để biến sự xấu hổ thành tiếng cười chung.
Về âm thanh này
Một người nói tiếng Nga hét lớn một lời mỉa mai kéo dài nhắm vào chính mình trong khoảng sáu giây, kéo dài âm cuối cho đến khi lời chê bai trở thành trò đùa. Âm lượng bất ngờ và sự tự giễu thẳng thừng lúc đầu gây sốc, rồi trở nên buồn cười, như một lời thú nhận đầy bực bội sau sai lầm. Nó lan truyền như một meme trên mạng bằng tiếng Nga, dùng cho những lúc thất bại và xấu hổ.